Врамках нашей рубрики #аячтомогу бьюти-директор Harper’s Bazaar Юлия Кудрявцева узнала у основательниц трех российских косметических брендов, как сделать эффективный и честный продукт, который оценят во всем мире.
София Платонова, создательница бренда органической косметики LikelikeOrganic
Незадолго до начала пандемии я прилетела на Бали, где попробовала средства одного бренда органической косметики, созданного местной жительницей. Мне понравились составы и результат от использования, поэтому я привезла их в качестве подарка всем своим друзьям. И они остались в таком восторге, что пришлось организовывать для них новую поставку. Увидев какой популярностью пользуется данная продукция, я решила создать собственную аналогичную марку. Обидно, пожалуй, было лишь то, что, в отличие от моих знакомых, большинство россиян не доверяли брендам органической косметики. И это объяснимо. Репутацию им подпортили недобросовестные производители, которые размещают на упаковках средств привлекательное слово Organic, в то время, как последние никакого отношения к ним не имеют. Это понятно даже по их цене: ну не может косметический продукт стоимостью 100 рублей иметь натуральный состав!
Итак, бренд LikelikeOrganic был создан во время пандемии. Что, как вы понимаете, само по себе оказалось делом непростым. Мы очень трепетно подошли ко всем ингредиентам, входящим в состав. Буквально по крупицам собирали их по всему миру! Ну а за основу мы взяли японскую философию «моно но аварэ» — состояние естественной гармонии между предметом, явлением и человеком.
Так как все средства исключительно натуральные, очень сложно было изобрести велосипед. Создать нечто такое, что принципиально отличалось бы от существующего на сегодняшний день на рынке.
Поэтому мы сделали упор на экологичность, органичность и чистоту ингредиентов. Случается, что производители в нашем сегменте используют синтетические отдушки, а не натуральные масла. Разумеется, это значительно проще и дешевле. Но я считаю, что это нечестно по отношению к потребителю, цель которого — приобрести и использовать абсолютно натуральный продукт.
Начать знакомство с маркой я бы порекомендовала с массажной свечи «Лемонграсс и Лаванда», масла для тела «Семена хлопка и Лемонграсс» и Шоколадной скраб-пасты». Они приятны по тактильным и обонятельным ощущениям.
В принципе мы хотим, чтобы каждая женщина заботилась о себе так же, как о собственном ребенке. Любила себя, относилась бережно к себе, к своей душе и телу.
Внутренняя красота человека всегда видна снаружи. Но гармония души и внешней оболочки также очень важна. И если мы собой недовольны — прыщик ли, новая морщинка, ожог от солнца — баланс уходит. В идеале надо научится любить себя в любом состоянии, иначе никакой, даже самый дорогой, крем не поможет. Это магическая цепочка.
Зинаида Кудрина, создательница бренда Z.Kudrina
С юношеских лет я интересовалась косметологией, несмотря на то, что по первому образованию я педагог. Помню, просила в советские годы привозить из Европы книги об уходе за собой и массажах. С интересом читала, изучала их. И именно тогда открыла для себя омолаживающие свойства серебра и шелка. Их знали, ценили и использовали во врачевании в древние времена в различных культурах. На эту тему я проштудировала массу книг и исследований! Изучила анатомию, получила диплом и изобрела серебряный инструмент для массажа — элероны. А после начала развивать свою авторскую массажную технику для лица и даже запатентовала ее.
У меня появились клиенты и для того, чтобы поддерживать эффект от процедур дома, я начала изготовлять для них в небольших количествах маски и инструменты. Очень долго искала идеального качества материалы, лекала, место, где можно нанести нанонапыление серебра. И, случайно узнав об оборонном заводе, где металлизируют ткань, всеми правдами и неправдами пробралась туда и уговорила работать со мной!
Ионы серебра обладают противовоспалительным и регенерирующим воздействием, регулируют микробиом кожи, омолаживают, а шелк увлажняет, успокаивает, стимулирует регенерацию. Когда они взаимодействуют друг с другом, эффект усиливается.
Я выпускала маски и инструменты в небольших количествах для своих клиентов, однако молва о них распространялась стремительно и, буквально недавно, перед пандемией, я запустила серьезное производство и собственный интернет-магазин.
Продукт, которым я горжусь — это наш бьюти-шлем! Его носят Ксения Собчак, Екатерина Андреева, Надежда Оболенцева, Мирослава Дума, Лаура Джугелия. В принципе, я и сама неплохая их реклама! Просто оцените мой тургор кожи, а ведь мне далеко за 60!
Забавно, что когда я везла «умный» шлем на клинические исследования в Париж, французы были настроены весьма скептически. Но после месяцев лабораторных испытаний они были поражены результатом. Регулярное его использование на самом деле стимулирует выработку коллагена, эластина и кератина, кожа подтягивается, разглаживается.
Я рекомендую начать знакомство с брендом с полумаски для зоны вокруг глаз. Эти «очки» из инновационного материала «арженти» (шелк с нанонапылением серебра) создают микроимпульс, который расслабляет зону вокруг глаз, стирает следы усталости, разглаживает и осветляет кожу, нивелирует воздействие голубого спектра от гаджетов.
Сейчас бьюти-мир ратует за безопасные щадящие технологии, природные компоненты, экологичность, надежность. Наши маски и инструменты сделаны из серебра и шелка — натуральных природных материалов, которые мы закупаем у ответственных поставщиков.
Z.Kudrina — это про натуральный результат и естественную красоту. Ну и экологичные серебряные инструменты — они с вами навсегда. Не разобьются и не испортятся!
Я счастлива, что могу делать женщин красивыми в первую очередь для себя. Когда есть это ощущение, то появляется и уверенность, и внутреннее свечение. В итоге и вся жизнь по-другому складывается!
Юлия Энхель, создательница бренда Enhel и пространства красоты Enhel Wellness Spa Dome
Изначально я занималась решением личной задачи: искала средство или терапию, которая могла помочь моей бабушке, болеющей сахарным диабетом второго типа. Изучала российский и зарубежный опыт, консультировалась со множеством специалистов.
Эти поиски привели меня в Японию, где я узнала об уникальной методике обогащения воды молекулами водорода терапевтической концентрации. Ее регулярное употребление позволяло снижать уровень сахара в крови. Технология была признана самой эффективной и безопасной в рамках программы здравоохранения Японии, и аналогов ей просто не существовало. Я поняла, что эта разработка нужна в России, так как может помочь многим людям. И я стала эксклюзивным дистрибьютором японского оборудования для обогащения воды молекулярным водородом.
Дальнейшие исследования в этой области показали, что водород способен оказывать благотворное воздействие на организм как изнутри, так и снаружи. Например, усиливая действие полезных компонентов в косметических средствах. В результате была разработана концепция «4 водорода», которая обеспечивает мощное омоложение и оздоровление организма в четырех векторах. Она стала основой философии нашего бренда Enhel Beauty и инновационной клиники Enhel Wellness Spa Dome.
Я горжусь абсолютно всеми нашими продуктами. В Японии мы работаем уже 10 лет, сотрудничаем с лучшими учеными. Сейчас наши партнеры — это 30 заводов, которые аккредитованы государством и имеют статус правительственных производственных центров. Свою деятельность мы начинали с оборудования для обогащения воды молекулярным водородом, а впоследствии стали создавать продукцию, полностью адаптированную для российского рынка. К примеру, лечебную космецевтику на основе целебной воды из подножия Фудзи-сан. Именно она — в основе линейки Diamond Collection, которой я тоже очень горжусь.
Сейчас это еще и наши инновационные биологически активные добавки. Мы запустили второй бренд Yotsuba Japan, в ассортименте которого уже более 20 уникальных препаратов для молодости, красоты и активного долголетия. Мы шли к этому более трех лет, поскольку получить сертификацию как в России, так и в Японии очень сложно. Сами японцы шутят, что БАДы которые сейчас есть на их рынке — это «бабушки», а наши новые разработки — это уже «внучки», поскольку это продукция нового поколения.
Абсолютные бестселлеры — это напитки молодости для женщин для гармонизации гормонального фона, напитки для повышения мужской энергии и комплекс бифидо- и лактобактерий LactoHelp для нормализации пищеварения и улучшения работы кишечника.
Универсального списка из условных «топ-3» позиций у нас нет, поскольку каждый человек уникален и требует индивидуального подхода. Я бы порекомендовала попробовать нашу Diamond-коллекцию средств для ухода за кожей лица. Это настоящий бриллиант нашего бренда, который воплощает идеальную многоступенчатую систему очищения кожи. Ведь красота и здоровье кожи начинаются именно с него, а японцы знают в этом толк как никто другой. Эту коллекцию отлично дополняет омолаживающая биоцеллюлозная маска, которую наши клиенты называют «второй кожей» — настолько мягко и комфортно она прилегает к лицу. В ее составе уникальные ценные компоненты (в том числе «нобелевский» фуллерен), которые обеспечивают мощный лифтинг-эффект и здоровое сияние кожи.
У меня богатый опыт личной экспертизы в качестве инспектора-амбассадора SPA-салонов, клиник и резортов по всему миру. Я организую и провожу ретриты. Посещала множество лабораторий и производств, общалась с выдающимися учеными и врачами. И с уверенностью могу сказать, что Япония — главный трендсеттер в области разработок для молодости, красоты, активного долголетия и улучшения качества жизни.
Красота изнутри и снаружи — это основа философии и концепции нашего бренда. Вся продукция и все услуги в Доме Enhel направлены на это. Совсем недавно в нашей клинике мы открыли новое направление «Spirit&Mind&Body», которое транслирует важность комплексного подхода к красоте и здоровью — изнутри и снаружи. В его основе — три составляющие: Spirit — йога-практики и медитации, Mind — психосоматика, осознанность и позитивное мышление, Body — обследование на новейшем оборудовании и самые инновационные методики лечения.
Я убеждена, что без правильного внутреннего состояния нельзя выглядеть и чувствовать себя по-настоящему счастливым и здоровым. Мне помогает главный принцип: жить в любви и уважении ко всему, что меня окружает. Так же я отношусь к своему телу: с нежной любовью, заботой и глубоким уважением. Каждый человек — Вселенная. И он проявляет себя через тело, в котором существует.
Осознанность — это способность человека быть в моменте, мысленно и физически ощущать себя здесь и сейчас. Это относится к нашим действиям, созидании чего-либо: необходимо понимать ценность и важность своих поступков и решений.
В этом году в четвертый раз мы провели масштабную социальную экологическую акцию #важнакаждаякапля. Для меня это, в том числе личная история, поскольку я выросла в небольшом городке на Байкале и знаю, как много значат природные ресурсы для человека. Ежегодно нас поддерживают сотни тысяч людей, лидеры мнений и звезды. Если хотя бы несколько человек благодаря нашей активности стали осознаннее в вопросах использования воды и заботы о нашей планете — это уже ценно. Важно говорить о необходимости защиты природы, давать максимум информации и находить способы изменить ситуацию к лучшему. Если каждый будет вносить свой вклад, то вполне реально решить проблему мирового масштаба.
